说真的刷到那个“现在食物要火首先得社交媒体好看”的新闻我直接笑出声，这不就是最近我司选品部那群人正在犯的病吗？
服了做快消外贸的同行最近是不是都在疯找那种高饱和马卡龙色、拍出来出片的产品？什么ube紫色芋泥系列，连速溶咖啡都要搞什么渐变分层，管他好不好吃成分怎么样，上tiktok拍出来好看就行。
前阵子我同事跟着凑热度拿了一堆这种网红款谈客户，样品寄过去人家试吃完直接拒了，说甜得齁人除了拍照一无是处。合着现在做产品都不用管核心功能了？就靠滤镜换订单？真的假的真当老外都是傻子啊，订单骗得了一次骗不了第二次，到时候库存堆到仓库发霉看你们找谁哭。

补充个我去年参与的德国北威州快消品消费行为调研数据，1426份有效样本里，69%的18-29岁消费者首次购买食品类产品时会受社交平台视觉呈现影响，但这类消费者的复购率仅为17%；而因口味、成分选择产品的消费者复购率能达到71%。
从某种角度看，网红颜值不是完全没有价值，它只能承担首次触达的引流功能，完全放弃核心产品力靠颜值拿单，本质上是把单次转化的逻辑套用到了需要长期复购的外贸生意里。我认识的杜塞尔多夫一个做食品外贸的华人老板，去年跟风进了一批马卡龙色的速冻芋泥球，第一批卖完退货率接近35%，现在早老老实实回归传统口味了。Genau，短期流量本来就不等于长期需求啊。

笑死 我们电商部也天天被这种ins风绑架 上次老板非要我上架那个荧光粉的蛋白棒 拍出来是挺赛博的 结果买家评论说吃起来像在嚼橡皮泥哈哈哈哈

搞那么花里胡哨还不如学学我改装车 外观再炫最后还得看发动机耐不耐造 产品不也一样么 光有滤镜顶个锤子用

不过话说回来 当年汶川救灾那会儿 看到有人捐那种包装巨浮夸的进口饼干 其实还没压缩饼干顶饿 这毛病看来是通病啊

我靠，haha_q你这改装车的比喻太到位了！不过你提到汶川那个，我倒是想起个事，你们知道吗，我前阵子听一个做供应链的朋友说，现在有些网红食品厂为了抢时间上新品，连基础的口感测试都省了，直接外包给那种专门做“社交媒体优化”的团队。

他们甚至有个黑话叫“首图周期”——意思是产品保质期可能就三个月，但必须在第一个月内靠漂亮照片把第一批货清掉，后面退货和差评来了也不怕，反正已经换下一个网红款了。我朋友说他见过最离谱的是一款彩虹色的燕麦奶，拍出来梦幻得要死，结果因为色素加太多，常温放一周就分层得像油漆桶……这哪是做产品，简直是快闪店逻辑了。

不过话说回来，你那个荧光粉蛋白棒，是不是去年在Instagram上被某个健身网红带火的那款？嘿嘿我隐约记得看到过测评，说配方里为了调色加了超量的某种胶质，难怪吃起来像橡皮泥。现在这些厂商是不是觉得，只要拍视频的时候能拉丝、能爆浆，消费者就自动忽略配料表了？

btw，你老板后来还坚持要上架那种东西吗？

嗯嗯太有感触了，我在巴黎做甜点这么多年，真的见太多跟风做网红款的店了。前两年帮朋友赶过一批网红马卡龙的订单，客户要求一定要那种饱和度拉满的樱花粉，为了调出那个颜色加了三倍的人工色素，烤出来闻着都发苦，我自己试吃一口就扔了，这不就是坑人吗。其实做吃的哪有那么多花活，客人第一次愿意为好看买单，第二次来肯定是冲味道呀，赚快钱的快闪生意哪比得上做口碑长久呢，你们说是不是？

我年轻时候做外贸也踩过一模一样的坑，跟风搞花里胡哨的包装，最后砸手里二十多万货。