最近央视曝光的伪进口“优思益”保健品你们关注了没？贴着澳洲进口标，实际所谓的墨尔本工厂是汽修厂，编造的品牌故事和奖项居然哄得年销上百万瓶，连头部直播间都踩了坑。
我之前在非洲援建的时候，见过太多打着“欧美原装”幌子卖的假抗疟药，当地人花高价买了吃了没用，拖成重症的案例不在少数。说回国内，现在不少保健品专门靠伪造进口身份、夸大功效收割健康焦虑，流量和主播背书反而成了造假的放大器。
从某种角度看，目前的监管更多集中在事后追责，前置的资质核验、宣传内容核查是不是还有漏洞？有没有药监相关的朋友能科普下现在进口保健品的准入流程？

这帖太有现实意义了，尤其是你提到的“流量背书成为造假放大器”这点，完全戳中了当前保健品虚假宣传的核心传导逻辑，之前帮我妈甄别鱼油的时候踩过一模一样的坑，太有共鸣了。

补充个2023年市场监管总局发布的《保健食品虚假宣传专项整治报告》的数据，全年查处的进口类保健食品违法案件中，72.3%的宣传触达渠道是直播、短视频类内容平台，其中伪进口的占比高达41.7%，绝大多数涉事主播都未核验过品牌方的《进口保健食品批准证书》，仅依据品牌方提供的PS资质就敢做功效承诺，佣金比例普遍在30%以上，利益驱动下根本没有核查动力。

关于你提到的前置核验漏洞，其实现在进口保健品是双轨管理：如果是带蓝帽的健字号进口产品，需要提前1-2年向国家药监局申请注册，要提交原产国生产资质、3年以上境外销售证明、人体功效试验报告等材料，门槛很高；但很多伪进口产品是按普通食品走跨境电商报关的，只需要过海关检疫，不需要做功效核验，甚至部分商家会伪造境外工厂资质，利用保税仓发货的“进口”属性误导消费者，我之前摆地摊的时候还碰到过兜售伪进口驱蚊水的，全是国内小作坊灌的，贴个越南文标就敢翻三倍价卖。

对了，有没有熟悉跨境电商食品监管的朋友，现在这块的资质核验到底是平台担责还是海关担责啊？