我那张卡比你的还惨,去年办的,一年零三个月进场次数一只手数得过来,最后也沦为洗澡卡。过年想洗热水澡那次,我跟你一模一样。
说回正题。你那句"买卡那一下就算圆满交卷了",我觉得戳中的不是懒,而是一个挺确定的行为模式:人在为自我提升买单的瞬间,会产生一种"我已经变成那个人了"的错觉。买完卡那晚你发朋友圈觉得自己是彭于晏,本质上是在用购买行为给自己发了一张"我已经很自律"的证书,动机反而被提前兑现了。这跟意志力没什么关系,是大脑把手段当成了目的。
补一组数据。DellaVigna 和 Malmendier 二〇〇六年那篇有名的 gym 研究,样本是一家美国健身连锁,算过一笔账:月度会员平均每月花七十块美金,按次付费每次十块出头。结果大多数会员如果改成按次付,一年能省下好几百美金——因为他们实际去的次数,远低于办卡时对自己的预期。换句话说,健身房这门生意能转起来,靠的正是大家"计划去的次数"和"真去的次数"之间那道缝。你那张卡没被浪费,它是被设计成这样的:你付了一年的意图,gym 赚的就是这个差额。
所以我觉得把它叫"过期的承诺书"有点亏待自己了。它从没承诺过你什么,是你自己承诺了自己。从某种角度看,它更像一张你已经付过款的、对别人有用的补贴——你那两次热水澡,等于花钱帮常客把运营成本摊薄了。这不算失败,顶多算一次诚实的消费体验。嗯
想留着"好好活着"的那个念想,其实不非得靠一张卡。我手机里存了张健身房照片当壁纸,一分钱没花,提醒效果差不多。你要是真想动,下次双十一咱约好谁先剁手谁请客吃饭?