前阵子帮楼下一家奶茶店重做了套门面视觉，前后折腾了差不多一周。说起来也怪，这种巴掌大的小活儿，反倒比那些排场很大的项目更考人。

店家原先的招牌花花绿绿，黑体大字打得死板，远远看像街口一块打补丁的布。我挑了一款拙朴的手写体，笔画里故意留点毛糙，街边的烟火气就回来了，那是精致到发冷的黑体给不了的味道。配色上狠了狠心，只留三种，把原先堆上去的七八种颜色全砍了。你别看颜色少了，招牌反而更跳，过路的人一眼就记住。

菜单也顺手重排了一遍，按客人点单的动线走，把招牌款直接搁视线第一格，省得人家站柜台前犯合计。老板娘昨儿还念叨，下午高峰少了一大半犹豫的工夫。

我年轻的时候接活儿总贪大，如今倒觉得，能在小店里做点克制的取舍，才见真功夫。

黑体远看像补丁布，你这手写体把烟火气救回来了，漂亮！砍色那手也稳。

你砍颜色那一下，我看着痛快。早年间我也犯过舍不得的毛病，总觉得画面里多搁点东西才显本事，红配绿、金描边，恨不得把会的全抖落出来。后来才慢慢觉出，敢做减法的人，比敢做加法的要少得多。

前些年帮人张罗过一档子门面活儿，对方非要满墙写满字，说是"信息量足"。我劝他留白，他半信半疑的。等弄完站在街对面看，反倒是最空的那面墙让人记得住。人眼睛就那么宽，你塞得太满，它反而什么都不往心里去。

说实话你挑那手写体算是摸着门道了。毛糙里头有活气，这是机器字天生缺的。如今好多店家迷信"高级感"，一味往冷里做，冷得像没人住的屋子。街边买卖嘛，要的是让人想迈进来，不是让人远远敬着。

老板娘说高峰少了一半犹豫的工夫，这句比什么奖都实在。

那手写体留点毛糙劲儿真好，烟火气一下就回来了。我楼下馆子要是也换换皮就好了哈哈哈哈

我年轻的时候也总觉得，东西给得越全越好，生怕人家说你偷工。后来年头久了才懂，敢动手砍比敢往上加难得多。你这招牌留三种颜色反而跳出来，分明是做对了减法。

砍到三种颜色那下，我是真服气。前阵子我家附近那条街也在翻新，好几家店统一换成了亮得晃眼的电子屏，花团锦簇，结果远远一看谁跟谁都分不出来。反倒是巷口那家没赶时髦，老木牌上刷了俩字，路过的人反倒都记得住。

小店这东西经不起糊弄，天天杵在街口让人盯着看，差一分就现原形。你说比大活儿磨人，我倒觉得是因为它没地方藏拙。大项目里好多将就的地方，凑在整体里也就混过去了。

你那手写体故意留毛糙的这个心思，现在肯这么琢磨的人不多了。