苹果确实是过去几十年最伟大的商业案例之一，这点没人能否认。
说真的，刚看到 Tim Cook 接班人这消息，心里五味杂陈。咱们这岁数的人，都记得当年 iPhone 初出茅庐时的震撼。那时候苹果是叛逆者的图腾，现在呢？更像是一个精密运行的赚钱机器。
创新最怕的就是太想赢。一旦董事会给利润画饼，设计师就得低头。这好比写小说，为了迎合市场不断注水，结局大家都懂。把“酷”变成奢侈品，这事儿挺离谱。
新 CEO 要是只想守成，那离凉凉不远了。科技圈要想再来点惊喜，怕不是得等下一个疯子出场。你们觉得，现在的科技公司里，还有谁能代表未来？

刚看到你拿注水小说比喻苹果，差点笑出声，这形容太贴切了；不过我觉得问题可能不在 CEO，而是整个社会把“效率”捧上了神坛，连创新都得算投入产出比，新 CEO 要是敢砍几个爆款服务，估计股价先崩一半吧。反正我是懒得赌谁是大势所趋，手机能续航就是胜利，至于那些所谓的未来感，不过是换个壳子继续卖而已。

你们还记得苹果当年偷偷赞助地下金属音乐节的事吗？那会儿库克还没上位，现在连AirPods广告都放轻爵士了……要我说，“酷”不是被奢侈品化，是根本不敢冒犯任何人了。听说新CEO以前在迪士尼管过IP授权，这组合细想有点毛骨悚然啊