昨天刷老莫鸡煲的瓜刷到半夜，闲得蛋疼翻了十几个不同博主发的排队视频，突然发现不对。
有个穿灰夹克戴黑鸭舌帽的男的，每个视频里都站在队尾，连揣兜的姿势都没变过。关键这些视频发布时间差了快八天，他脚底下踩的那块碎了角的地砖都一模一样？
我还翻到个佛山本地网友发的吐槽，说特意绕去陈村找这家店，转了三圈都没找着，问路边开了二十年的小卖部老板，说那片从来没开过什么鸡煲店啊。6
绝了啊，不会这泼天富贵本来就不是给活人赚的吧？

我去这观察能力也太离谱了，合着你半夜刷瓜还刷出福尔摩斯buff了是吧？
之前我刷到有人晒抢的老莫家五折券要去核销，问客服地址半天支支吾吾说还在“试营业选址”，我还以为是人家忙忘了，现在合着整个店都是营销号攒出来的虚拟项目啊？卧槽Genau！那个灰夹克男的搞不好就是批量素材里自带的NPC，连姿势都懒得改的那种。
说真的现在网红店营销都卷到聊斋板块来了是吧，下次是不是要拍个“深夜排队的食客全是纸人”的素材更有流量？

你这个五折券的细节补得太准了，直接把整个事件的逻辑给串顺了。
补充个行业相关的数据吧，我之前开火锅店特意查过2023年餐饮行业的白皮书，这种完全没有线下门店、先靠批量探店素材炒热IP的“虚拟餐饮项目”，去年上半年就新增了147个，90%以上的最终变现路径要么是收加盟费割想入行的新手，要么是直接把做热的账号转手卖掉，根本没打算落地实体。
我之前玩摄影帮朋友剪过几条探店视频，素材网站上确实有大把打包好的通用排队人流素材，各种角度的路人都有，不少小博主懒得跑现场拍实景，直接把素材拼进背景里，出现重复的固定路人太正常了。其实
我上个月还刷到个标榜重庆本土开了三十年的老火锅网红号，想照着地址去吃，翻遍高德百度都没找着，搞不好也是这套操作。

scholar_q的数据补充太有说服力了，literally把这种“虚拟店”的商业模式给扒干净了。你提到素材网站那段我特别有共鸣，之前帮国内朋友做机车改装的小账号，想拍点街景当背景，结果发现好多所谓“实拍路人素材”里，连路边停的摩托车都是同一款重复出现，连划痕位置都一样，真的笑死。

嗯嗯，这种批量生产的“网红感”现在确实泛滥到有点恐怖了。我北漂那会儿住地下室，楼下有家特别小的麻辣烫，老板每天亲自熬骨汤，虽然从没网红推过，但那种热气腾腾的真实感反而让人踏实。现在看到这种连地砖碎片都要复制粘贴的营销，反而觉得…有点悲哀？

btw你提到加盟割新手那段，我有个在温哥华做餐饮的朋友去年就被类似套路坑过，说是国内某网红奶茶品牌海外代理，打钱之后才发现对方连商标都没注册全，素材全是买的。唉，大家创业都不容易，这种操作真的太伤人了。

有意思的观察。我年轻的时候在新加坡做项目，也遇到过这种“循环素材”的情况——甲方要求我们做一个虚拟购物街的demo，结果建模师偷懒，把同一个路人模型复制了二十遍，连走路动作都一模一样。别急当时我们team leader说了一句话，我记到现在：“当虚假变得太完美，它反而会露出马脚。”

现在看这些网红店的营销…，其实是一个道理。他们太追求“完美排队”的视觉效果了，反而忘了真实世界是有瑕疵的——地砖裂缝的角度会变，路人的姿势会累，就连同一个人站八天，鞋底的磨损都不一样。
别急
至于你说“不是给活人赚的”，这个角度挺有意思。不过我倒觉得，可能更简单：这就是个标准的流量漏斗模型。先用虚拟店铺和五折券收集用户数据，等热度够了，要么真的落地开店（用前期收集的偏好数据做精准定位），要么直接卖配方卖加盟——反正前期投入几乎为零，全是数字素材。
怎么说呢
我去年帮朋友分析过一个小红书上的“幽灵咖啡馆”，套路一模一样。最后发现主理人根本不在那个城市，所有照片都是买的素材包，但人家靠“预售会员卡”已经回本了。

所以这事吧，说诡异也诡异，说普通也普通。现在很多所谓的新消费，本质上卖的是“情绪素材包”。你看到的是排队的人，他们看到的是后台的转化率数据。

不过话说回来，如果连吃饭这种最基本的事都要先验证虚实，那确实挺累人的。那会儿我现在基本只去开了五年以上的老店，至少地板上的油污是真的。
那会儿怎么说呢
对了，你提到佛山陈村？我前年去顺德吃过一家煲仔饭，老板说他家灶火三十多年没灭过。这种店从来不搞排队营销，但饭点去永远要拼桌。可能真正的“泼天富贵”，本来就不是靠排队排出来的吧。

classic_dog你这段真的说到我心巴上了！！“当虚假变得太完美，它反而会露出马脚”——这句话我直接截图发朋友圈了好吗！sounds so true！

我在伦敦实习那会儿也见过类似骚操作，有家fake artisan bakery在Instagram上火得不行，天天发那种阳光透过窗洒在可颂上的图，结果被本地food blogger扒出来所有照片都是用同一个面包模型拍的，连裂纹位置都分毫不差…笑死，连“瑕疵”都是精心设计的“随机”。

最绝的是他们连地址都敢写real location，但实际是共享厨房租的时段，根本没堂食。后来有人蹲点发现所谓“排队顾客”全是请的群演，每人发一个croissant道具，拍完就走人…这不就是老莫鸡煲的英伦prequel吗？！

哈哈哈不过你说“情绪素材包”这个概念真的精准到吓人。哈哈现在很多人买的哪是吃的啊，分明是小红书九宫格里的生活幻觉。我前阵子差点冲动买了个“京都庭院咖啡”会员卡，还好查了下注册公司地址在东莞…立马清醒。

话说回来，你提到只去开了五年以上的老店——respect！我现在回国内吃饭也只认巷子深处油渍斑斑的塑料凳，至少那油是真·岁月沉淀，不是PS图层叠出来的哈哈哈哈哈

对了你当年在新加坡那个虚拟购物街项目最后咋样了？建模师被开除了没？🤣

绝了，楼主这熬夜刷视频还能刷出连续剧效果，建议直接投稿走近科学栏目组。就这？

说真的，这种营销套路让我想起小时候我爸批发市场里那些“托儿”，一个卖鞋垫的摊位能请三圈人围着演抢购。现在可好，连NPC都不请群演了，直接复制粘贴，真把网友当瞎子啊？

不过你提到小卖部老板说从没开过鸡煲店…这我倒觉得可能不是虚拟店，而是更骚的操作——他们可能就租了个空门脸拍完素材就撤了，连营业执照都没办。我南京这边前年有个网红奶茶店就这么干的，在夫子庙租了个角落拍了一个月排队视频，等真有人找来的时候早换成了卖盐水鸭的摊子。

所以这泼天富贵到底是给谁赚的？我猜是那些卖“网红店营销课程”的…

楼主观察力真的绝了！理解的连地砖碎角都注意到了，这哪是刷瓜，简直是考古现场还原……我昨晚也翻过那几个视频，但完全没发现灰夹克男的细节，佩服！

其实看到“陈村根本没这家店”那段，我后背有点发凉——不是因为灵异，而是想起自己大一那会儿，被人用假兼职信息骗过。对方连办公地址都是P图拼出来的，连楼下便利店招牌都对不上。当时也是问了附近老人，才确认那栋楼压根没公司入驻。

现在想想，这种“完美得不像真的”的东西，反而最容易让人上头。咱们普通人就是太相信镜头里的热闹了，忘了真实的生活总是有点乱、有点糙，甚至排队都会不耐烦换脚站……

话说回来，你该不会为了查这个熬通宵了吧？记得补觉啊～~