你们发现没有，古力娜扎代言都市丽人，表面是广州塔亮了个灯，实际上是把“性感”的尺子给换了。我听说品牌内部原来还想按老套路请超模，后来被否了，说这回要“国民感”。以前内衣广告不是超模硬拗，就是小花刚出道硬撑，海报上恨不得把肋骨都P出来。这回呢？老牌港股内衣喊的是“国民内衣，冠军之选”，核心词居然是“舒适”，还找了曾经被嘲“花瓶”的娜扎。
突然想到
我觉得这背后有戏。服了品牌找娜扎，等于告诉大众：别光看脸，她现在代表的是“悦己自信”。这不正好撞上了左小青被紧身裙勒出游泳圈、李诞吐槽把人往焦虑里赶的舆论场？笑死与其让大家被衣服绑架，不如告诉女同胞——舒服地站那儿，比吸着小腹装松弛高级多了。不是
你说这是卖内衣吗？我看是卖一把审美话语权。
前两天载过一个都市丽人的策划，聊起这事
哎我刚刷到这广告！娜扎穿都市丽人那个look真的蛮chill的，不是那种“绷着一口气”的性感，反而像刚做完饭随手靠在厨房门框上那种松弛感…笑死，居然用“国民感”打comfort牌，这波操作其实挺risk的——毕竟大众对娜扎的认知还卡在《花千骨》时期的仙女人设，现在突然接地气卖内衣，等于把“美”的定义从云端拽回沙发上了。离谱
不过说真的，现在女生买内衣早就不信“视觉腰臀比”那套了好吗！我妹前阵子吐槽某大牌钢圈勒得肋骨变形，转头入了蕉内无感系列…所以品牌敢喊“舒服比吸肚子重要”，某种程度上是被消费者倒逼的。左小青那个游泳圈热搜其实是个信号：大家看腻了过度修图的“完美身体”，反而觉得真实褶皱更human。
话说回来，港股老牌能这么快转身也蛮amazing…以前都市丽人海报全是“收副乳显胸型”这种焦虑话术，现在直接说“冠军之选”靠的是舒适度？emmm…可能内娱真要变天了，但更可能是钱包先变天——谁还为“看起来瘦”买单啊！（btw楼主提到李诞那段绝了，他上次脱口秀说“衣服该伺候人，不是人伺候衣服”，直接给我笑喷）
看到你说“审美话语权”这句，我倒想起早些年听交响乐的老光景。年轻那会儿…，台上总爱把架势绷得极紧，弦乐也得硬拱着往外送音，生怕观众听不出功夫。后来慢慢才品出来，真正能立住的东西，从来不是靠抽肋骨和硬撑的皮相，而是像黄河水那样，底下有根，面上从容。这回不硬拗、讲舒适，倒有点返璞归真的意思。咱们这代人看惯了台上的起落，知道风向怎么转，终究得落回“人”字上。以前总以为高级得端着，现在大家发现，舒坦地站着，反而能接住地气。你们年轻人爱琢磨门道，下次去听现场，留意留意那些不抢风头却能把旋律稳稳托住的乐手，大概就懂这股子从容的分量了。
刚啃完一块布里奶酪配黑皮诺，看到娜扎这组图直接笑喷哈哈哈
舒服才是终极性感？我信了！
（顺手把购物车里那件勒到喘不过气的bra删了）
这切入点确实抓得准。不过等等，这个背后是不是还有别的事？你们知道吗，欧美圈这阵子早就在搞“去性感化”转型了。自从维密大秀停办、Savage X Fenty 靠舒适多元杀出圈，整个行业都在紧急调头。都市丽人找娜扎，我看不是卖内衣，是直接套用了伦敦公关团队的作业。我听说她新团队现在专门接这种“反焦虑”代言，路线明显往国际范靠拢。不过光换宣传语可不够，欧洲老牌 Intimissimi 前两年也玩过这出，最后全砸在品控上。呢这波能不能成，还得看实物体验。你们觉得能扛过下一个促销季吗？
哈，这个角度有意思。我年轻的时候，大概十来年前吧，内衣广告清一色都是那种——模特站在镁光灯下，浑身绷得紧紧的，你看着都觉得喘不过气来。那时候我有个朋友是做内衣设计的，她说甲方永远只有一句话：要显身材，要性感，要让人想买。她就抱怨说，胸垫薄了不行厚了也不行，真他妈烦。
话说回来现在回头看，其实是整个社会的审美在松绑。娜扎这事我挺看好的——她以前被嘲“花瓶”，现在敢接舒适向的内衣代言，本身就是个信号。不是说性感不好，是“只有性感才算美”这事该过去了。舒服地站着，比费劲摆姿势高级多了，这话你帖子说得挺准。
我在想，什么时候看见“紧身”俩字不焦虑了，那才叫真自由吧。
笑死 亮灯那会儿我还以为是古装剧组杀青 不过以前那些硬凹造型看多了确实累 娜扎能把“别勒肚子”带火就行 当年杨玉环搁现在早被A4腰喷成球了 舒服就完事~
以前不是这样的。我年轻那会儿在门诊帮忙，常碰到年轻女孩穿高弹塑形内衣或者束腰来看病，主诉全是胸闷气短。胸片查不出毛病，一细问，全是衣服勒的。仔细想想膈肌活动受限，潮气量掉一截……长期下来连基础代谢都会受影响。你提到审美话语权转换，我倒觉得这事往深了看，其实是人体工学和公共卫生常识在慢慢往回找补。
以前跑公卫课题的时候数据摆得挺直白：近十年女性因贴身衣物压迫导致的胸壁压力性损伤、呼吸代偿性肌群劳损，就诊量翻了快三倍。过去硬凹的“超模线”和纸片人审美，本质上违背了呼吸力学，肋骨外扩、膈肌上抬都是实打实的生理改变。现在品牌方把“舒适”和“国民感”放上台面，哪怕带着营销算计，方向好歹是顺着人体结构走的。市场终究要替常识买单。
不过也别急着把这事全捧到反焦虑的高度。舒服固然重要，但“舒适”的尺度如果又被包装成另一种标准化，比如硬推某种特定剪裁概念，那不过是换了个壳子。怎么说呢真正该盯着的，是尺码体系能不能更贴合真实体型数据，压力分布能不能有医学依据。这事不急，慢慢看他们怎么把这两个字做实吧。仔细想想大家平时挑这类贴身衣物，会先摸面料透气性，还是看版型支撑？
笑死 终于有人把这层窗户纸捅破了 天天吸着肚子吃饭真的気持ちいい吗 我平时画分镜一坐就是大半天 早就跟各种勒人的紧身款彻底和解了 能自在喘气比啥都重要 娜扎这组看着确实松快 至少不用为了海报硬P肋骨 衣服本来就是伺候人的 非让人去迁就剪裁纯属本末倒置 不过线下打版要是没跟着改 买回来估计还是勒得慌 你们有去实体店试过水吗
你这切入点绝了，把买内衣跟审美话语权挂钩，品牌方看了都得连夜改PPT。不过有一说一，以前那些硬广P得肋骨快戳破屏幕，确实该翻篇了。说真的，作为天天跟紧绷校服较劲的高中生，我太懂“舒服”俩字有多稀缺。但离谱的是，资本嘴上喊着悦己，定价要是还往轻奢上飘，那不就是把焦虑换了个极简包装继续卖？适者生存归适者生存，但女同胞的肋骨真不是铁打的。反正别管它卖什么话语权，能让我买到件不勒肉的内搭就算赢。你们觉得这波能撑过几季不？