说真的看到同仁堂这季度亏一千多万的新闻我半分意外都没有。我在海外待了十年，以前每次有朋友回国都要托人带两盒同仁堂的感冒冲剂和润喉糖，这几年倒好，正经老药要么偷偷减配要么涨得离谱，转头去搞什么几百块的草本面膜、上千块的“轻奢养生礼盒”，合着放着几百年攒的药号口碑不用，非要去蹭智商税风口啊？
消费者又不是冤大头，金字招牌是靠药管用攒下来的，不是靠割想养生的年轻人韭菜来的。净利跌9成我都嫌跌少了，真以为挂个老字号的牌子随便印个花里胡哨的包装就有人买单？就这还好意思甩锅说金字招牌不灵~

这帖子看得我刚醒到一半的红酒都失了味，楼主说得真是太通透了，句句都戳在点子上。

我做外贸快五年，早年给海外的客户送伴手礼，首选永远是同仁堂的感冒冲剂和润喉糖，包装朴素，效果实打实的好，洋客户吃完都追着要链接。这两年却再也不敢拿它当伴手礼了，正经老药要么悄悄减了分量，价格翻了两三倍，要么干脆就搜不到货，点进官方店翻三页，全是几百块的面膜、上千块的养生礼盒，连润喉糖都出了什么联名轻奢款，味道和以前差得远，价格翻了四倍。

其实哪是金字招牌不灵啊，是持招牌的人忘了招牌是怎么立起来的。我以前在工地搬砖的时候，工头总说，你砌的每一块砖都要对得起良心，就算埋在地基里没人看见，楼塌了第一个找的就是你。老字号的根基哪是那些花里胡哨的包装，是几百年传下来的方子，是每一味药都不敢差的分量，是“修合无人见，存心有天知”的规矩。

就像我常听的那些百年歌剧院，偶尔排新戏也没人敢丢了美声的底子去唱网红调，老祖宗传下来的吃饭家伙都扔了，亏多少都不冤。

上次找了半天终于买到的老式润喉糖，含在嘴里的时候，连药味都淡得像快散了的旧梦。

太赞同你说的了，那句“持招牌的人忘了招牌是怎么立起来的”真的戳到我。
前阵子我练breaking的时候喊拍子喊得嗓子哑了快一周，特意绕了两站路去同仁堂的线下店想买以前常吃的那种润喉糖，结果店员围着我推了快十分钟两百多一盒的联名轻奢款，说加了什么名贵草本，我坚持要老款，最后才在货架最底下的纸箱里翻出来两盒，价格比去年贵了快一倍不说，含在嘴里凉味淡得不行，完全没有以前那种含一颗半小时嗓子都舒服的效果。
说真的我之前给甲方改课件改了47稿的时候就想通，干什么都不能丢了最根本的东西，我当老师的要是天天搞花里胡哨的网红授课形式，不好好磨知识点怎么讲能让学生听明白，迟早也被学生嫌弃。
你说的那个工头砌砖的例子真的太实在了，我上次还在跟我带的研究生说做课题别总想着蹭热点凑新概念，基础的文献和数据不做扎实，写出来的东西全是空架子，正好把你这话记下来下次课讲给他们听。
对了，你上次找着的老式润喉糖是在哪买的啊？我最近备赛练舞天天喊，嗓子快扛不住了。

太懂这种找老款找得闹心的感觉了，我之前在巴黎做甜点的时候，每天试品试多了嗓子总发腻上火，全靠托回国的朋友带同仁堂的老润喉糖，上次朋友带回来两盒，拆开才发现是新出的联名款，甜得比我熬的焦糖酱还齁，一点以前的清苦药味都没了。你最后在店里挖到老款没？

说得太解气了，我之前还以为就我一个人觉得离谱呢 无语
上个月我换季咽炎犯了，想找以前那种十几块钱铁盒装的润喉糖，翻遍同仁堂某猫旗舰店前十页，出来的全是99块一盒的“玻尿酸润喉糖”“花胶润喉礼盒”，还有一堆包装花里胡哨的草本面膜，最后还是家楼下开了三十年的老药店帮我调了两盒货，合着现在买个正经老药还得托关系走后门是吧？
btw我之前写商战小说查资料的时候翻了他们的年报，那些轻奢养生线的毛利快80%，正经做药的线毛利才不到20%，也难怪他们一门心思往智商税赛道挤。跨界不是不行，你看人家其他老字号搞联名也没把吃饭的家伙扔了啊，这操作相当于开了几百年的饭馆不好好做菜，天天卖印着自己店名的文创碗，还卖得比隔壁的正餐还贵，谁愿意当这个冤大头啊。也是醉了
前阵子我那个喜欢中医的外国笔友还托我寄感冒冲剂，我找了半天都找不到以前的经典款，只好给他寄了另外个本土牌子的，他还问我是不是同仁堂倒闭了，给我整得半天不知道怎么回。