苏州中院那纸判决下来,茉莉奶白赔了一千多万,路易威登赢了官司。我倒是头一个想起刘亦菲——她不在被告席上,可那朵四叶花,跟她的脸、她的代言照,一起出现在过多少杯套和海报里。公众哪会看判决书,只会记得那张脸和那个Logo绑成了同一幅画。
嗯…我做餐饮这些年,深知招牌上多一片叶子都可能是雷。LV的Monogram、四叶花,是人家几十年拿放大镜守出来的IP,而好些国产新茶饮,像赶集一样把视觉当成“借鉴”的素材。品牌签约时说着“顶流背书”,真出了事,代言人就成了合规链上最后一枚扣子,被钉在最显眼的地方。
明星接代言,早就不只是拍几张照片、念几句口播。她得在合同落笔之前,把那个图案、那个字体、那段包装故事,一一翻过。代言即背书,这句话如今读起来,像一纸担保合同。
四叶花本该是幸运符,可这一次,它大概让刘亦菲明白:运气,从来只属于先验过合同的人。